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LILLE / PARIS / AILLEURS
BRANDING
PACKAGING
ZAPETTI / 2005
CREATION IDENTITE & GAMME PACKAGING
Direction de création pour l'Agence Coconuts
BIENVENUE.
JE SUIS HOUCINE KADDECHE, DIRECTEUR ARTISTIQUE EXPERT EN BRANDING ET PACKAGING. DEPUIS 20 ANS, J'ACCOMPAGNE LES ACTEURS DE LA GRANDE CONSOMMATION DANS LE DÉFI QUE REPRÉSENTENT LA FIDÉLISATION CLIENT ET LA CONQUÊTE DES MARCHÉS. DE LA CRÉATION DE MARQUES À LEUR DÉPLOIEMENT, MON OBJECTIF EST DE LEUR ASSURER AUDIENCE ET VISIBILITÉ, AFIN DE FIDÉLISER DURABLEMENT LEUR PUBLIC. IDENTITÉ, PACKAGING, WEB DESIGN, DIGITAL,… AGENCE OU ANNONCEUR, EN MARCHÉ LOCAL, OU INTERNATIONAL, LA RENCONTRE AVEC LES MARQUES DOIT ÊTRE UNE EXPÉRIENCE UNIQUE ! C'EST LE DÉFI PASSIONNANT QUE JE M'ENGAGE À RELEVER DANS CHACUN DE MES PROJETS.
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PLATS CUISINES
IDENTITE / GAMME PACKAGING
Directeur de création pour l'Agence Coconuts 2005
Penser durablement
Le développement des marques s'appuie plus que jamais sur un postulat incertain : multitude des acteurs, multiplication des canaux d'influence, fragmentation des audiences, coercition numérique, défiance grandissante du consommateur qui se voit la cible de toutes les attentions… Ce sont autant de réalités qui fragilisent l'effort de lisibilité et d'adhésion à la marque, et interroge sur l'efficacité à long terme des solutions proposées par les acteurs de la communication.
Pourtant, l'attachement que le consommateur voue à sa marque ne se dément pas. Plus responsable et moins passif, le consommateur d'aujourd'hui se veut acteur de son devenir et de ce qu'il consomme. Il demande à sa marque qu'elle l'accompagne et lui ressemble. Il attend d'elle un renouvellement du pacte marque / utilisateur, pour le guider dans l'expression d'un désir responsable et vertueux, en accord avec ses aspirations.
En accompagnant durablement cette mutation, la marque peut initier un puissant mouvement d'adhésion, amorce d'un espace privilégié entre elle et son public. Pour ce faire, elle doit viser un nouveau modèle de développement : passer d'un discours linéaire (au bénéfice unique de la marque) à un discours circulaire, créateur de richesse et de sens pour le consommateur, et reflet de son besoin de finalité né de la limite de son expérience avec elle.
En adoptant ce nouveau paradigme, la marque pourra générer une audience à l'épreuve du réel, dans un rapport authentique et vrai avec le consommateur, et envisager une vision pérenne de sa relation client.
Ces enjeux, je les relève en tendant vers un design du sens, garant du renouvellement de l'expérience consommateur, et terreau de la fidélisation entre la marque et son public.
Expertises
Designer en consumer et corporate branding, je façonne l'expression juste des marques. De leur positionnement, leur design, jusqu'à leur déploiement, j'interviens à l'une ou toutes les étapes de leur branding, pour leur assurer lisibilité et visibilité.
Planning Stratégique
Architecture de marque
Plateforme de marque
Etude de marché
Identité de marque
Charte d'utilisation
Design packaging
Design produit
Content manager
Merchandising
Médias digitaux
Médias sociaux
Des contextes multiples
MARQUE, ANNONCEUR, OU AGENCE, LES BESOINS DE CHAQUE DONNEUR D'ORDRE REFLÈTE DES ENJEUX QU'IL CONVIENT DE SAISIR AVEC PRÉCISION. MON APPROCHE S'ADAPTE À LEURS IMPÉRATIFS.
MARQUE OU ANNONCEUR ? DE LA PRISE DE BRIEF À LA RÉALISATION DÉFINITIVE, J'INTERVIENS À TOUTES LES ÉTAPES DE L'ÉLABORATION DE PROJET : PRISE DE BRIEF ET PLAN STRATÉGIQUE / ÉTUDE DE MARCHÉ ET POSITIONNEMENT / WORKSHOP / BRAINSTORMING / CRÉATION CONCEPT / RÉALISATION / SUIVI…
AGENCE ? JE SUIS FAMILIER DES DÉFIS PROPRES AUX AGENCES ÉVOLUANT SUR DES MARCHÉS À FORTE CONCURRENCE. MON EXPÉRIENCE DE LA RELATION CLIENT ET DES ENJEUX DE LEUR FIDÉLISATION, ACQUISE AU FIL DE MA DOUBLE EXPÉRIENCE DE FREELANCE ET DE DIRECTEUR DE CRÉATION AGENCE, M'A PARTICULIÈREMENT PRÉPARÉ À LA MUTATION DE NOS MÉTIERS ET À L'ÉVOLUTION DES BESOINS CLIENTS.
AUTOUR D'UN CAFÉ ? NOS MÉTIERS SONT PASSIONNANTS. IL Y A MILLE ET UNE FAÇON DE LES ABORDER. ÉCHANGER SUR NOS APPROCHES SPÉCIFIQUES EST UNE CHANCE D'ÉLARGIR NOS PRATIQUES. PRENONS RENDEZ-VOUS >
Une passion pour toutes les marques
AUTODIDACTE, J’AI DÉBUTÉ MA CARRIÈRE TRÈS TÔT EN TANT QU’ILLUSTRATEUR INDÉPENDANT. J'AI ENSUITE FAIT MES CLASSES AU SEIN DE COCONUTS, AGENCE FRANÇAISE SPÉCIALISÉE EN STRATÉGIE PRODUIT ET PACKAGING GRANDE CONSOMMATION. PENDANT 7 ANS, J'Y AI OCCUPÉ LES POSTES SUCCESSIFS DE CRÉATIF, DIRECTEUR ARTISTIQUE PUIS DIRECTEUR DE CRÉATION. J'Y AI APPRIS L'ESPRIT QUI FONDE LE CONSUMER BRANDING, ACCOMPAGNÉ LA RÉUSSITE DE NOMBREUSES GRANDES MARQUES FRANÇAISES ET D'ACTEURS DE LA GRANDE DISTRIBUTION. DEPUIS 15 ANS, J’EXERCE MON MÉTIER DE CONSULTANT INDÉPENDANT, AUPRÈS D’AGENCES DE DESIGN ET D’ENTREPRISES PRIVÉES, EN FRANCE ET À L’ÉTRANGER, DANS LA RÉSOLUTION DE PROBLÉMATIQUES PASSIONNANTES DE MARQUES NÉCESSITANT UNE APPROCHE STRATÉGIQUE ET UN HAUT NIVEAU D’EXIGENCE EN DESIGN GLOBAL. AUJOURD'HUI PLUS QUE JAMAIS, C'EST AVEC UNE PASSION RENOUVELÉE POUR LES MARQUES QUE JE RELÈVE LE DÉFI DE LEUR DEVENIR, EN TENDANT VERS UN DESIGN DU SENS.
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